Брендинг
Формулируем характер и строим визуальный язык, который узнаётся во всех точках контакта.
Характер можно сформулировать до логотипа
Характер бренда формулируется словами до выбора цвета и знака.
До эскизов мы собираем интонации, которых бренд должен придерживаться, и границы, которые ему не подходят. Так выбор формы опирается на позицию, а не на случайный визуальный референс.
Знак проверяется там, где живёт бренд
Проверяем айдентику на интерфейсе, документах, презентации, социальных и физических носителях.
Логотип может убедительно выглядеть на презентационном слайде и рассыпаться в навигации, favicon или уведомлении. Поэтому концепции сразу проходят через реальные масштабы, тексты и носители.
Брендбук объясняет логику, а не запрещает
Брендбук объясняет не только элементы, но и принципы принятия новых решений.
Хорошее руководство оставляет место для нового. Вместо каталога запретов оно показывает, как выбирать композицию, фотографию, тон текста и движение, когда заранее подготовленного макета нет.
Нужно понять, как эта работа устроится именно в вашем продукте? Начнём с контекста и ограничений.
Разобрать задачу ↗